Kontorelever har styr på det – sådan nedbryder vi fordomme og udbreder kendskabet til uddannelsen

Udfordring

Der er mangel på faglært arbejdskraft og på elever til erhvervsuddannelserne – og det gælder også for kontoruddannelsen. Frafaldet er stigende, og få kender uddannelsen (for det rigtige).

Derfor besluttede HK, Dansk Industri, Dansk Erhverv, KL, Finansministeriet og Danske Regioner i 2021 at iværksætte en flerårig branding- og rekrutteringskampagne for kontoruddannelsen. Målet er at øge kendskabet til uddannelsen og de mange karrieremuligheder, den åbner for.

Løsning

Forud for kampagnens udvikling og lancering gennemførte vi omfattende undersøgelser blandt skoler, elever og arbejdspladser i hele Danmark. Undersøgelserne pegede bl.a. på, at de kontorelever, der trives bedst på uddannelsen, har nogle centrale træk til fælles: De er ambitiøse, strukturerede og sætter en ære i at have styr på det.

Derfor er kampagnen målrettet unge mellem 15 og 35 år, der elsker struktur og orden, og som kan spejle sig i typen, der får det hele til at spille. Vi kommunikerer med vedkommende og relaterbart indhold, inspireret af tidens trends, for at gøre op med fordomme om kontorfaget – og give uddannelsen et retvisende ansigt. Vi viser, at kontoruddannelsen åbner døre til en lang række karrieremuligheder, og at kontorelever er ambitiøse, en uundværlig del af enhver arbejdsplads, og dem, der får hjulene til at dreje rundt.

Under overskriften “Styr på det? Bliv kontorelev” blev kampagnen lanceret i oktober 2023, og den kører fortsat. Den omfatter bl.a. et informativt kampagnesite og en aktiv tilstedeværelse på sociale medier. Kampagnen annonceres periodisk via eksempelvis outdoor, biograf og streaming, er til stede ved uddannelsesmesser, indgår samarbejder med relevante medier og ambassadører – og vi inddrager løbende skoler i udbredelsen.

Resultat

Kampagnen appellerer til målgruppen og formidler sine hovedbudskaber klart og tydeligt – hvilket de konkrete resultater også viser. Kampagnesitet er desuden indekseret på Google og ligger nummer ét på de mest relevante søgeord.

I kampagnens første måned nåede vi ca. 1,2 mio. unge på Instagram og Facebook ud af en estimeret målgruppe på 1,58 mio. Siden da er rækkevidden steget yderligere.

Vores seneste postmåling viser både ændringer i omdømmet og en stigning i kendskabet til uddannelsen – og flere angiver nu, at kontoruddannelsen kunne være noget for dem.