Kendskabskampagne for Handelsuddannelsen: Let's Do Business
Udfordring
En kendskabsanalyse pegede i 2022 på behovet for et nybrud i fortællingen om Handelsuddannelsen: Kendskabet til uddannelsen var lavt blandt unge, og både det faglige indhold og karrierevejene fremstod uklare. De unge forbandt i mindre grad uddannelsen med fællesskab og relationer. Det ønskede vi at ændre, da netop menneskelige færdigheder og fællesskaber er centrale for både uddannelsen og de karrierer, den leder til – og for at øge fastholdelsen. Målgruppen var unge mellem 15 og 25 år. Sekundært ønskede vi at engagere forældre, vejledere og virksomheder.
Løsning
Med afsæt i indsigter fra kendskabsanalysen og interviews med både elever og virksomheder udviklede vi konceptet Let’s Do Business – en fortælling om Handelsuddannelsen med fokus på fællesskab, people skills og faglig drivkraft.
Konceptet blev lanceret i 2022 og har dannet fundament for flere kampagneindsatser på tværs af kanaler. Kampagnen er primært aktiveret via sociale medier, men også gennem outdoor-kampagner, biograf-spots, PR-indsatser, events og samarbejder med skoler og virksomheder. Et vigtigt element er kampagnens elevportrætfilm, som giver et autentisk indblik i hverdagen og karrieremulighederne som handelselev.
Kampagnens seneste udfoldelse er en serie satiriske film, der placerer Handelsuddannelsen i et genkendeligt scenarie for målgruppen; på en date. Filmene “leger” med de fordomme og stereotyper, der hersker om business-verdenen. I stedet for at forklare, hvad Handelsuddannelsen er, viser vi, hvad den ikke er – og dermed gør det tydeligt, at Handelsuddannelsen er ægte business.
Resultat
Ved seneste kampagneburst nåede kampagnen over 757.000 personer på Meta og skabte 1,4 mio. interaktioner. På TikTok blev kampagnen vist over 10 mio. gange og nåede næsten 480.000 brugere, hvoraf 65.900 klikkede videre til hjemmesiden. Generelt har kampagnen været med til at øge trafikken til hjemmesiden markant blandt målgruppen. Filmene har vist sig som kampagnens stærkeste element på tværs af kampagnens vigtigste KPI’er: kendskab og engagement.
