Sådan sikrede vi værdig ældrepleje en plads i regeringsgrundlaget
Udfordringen
I 2022 viste undersøgelser fra Ældresagen, at ældre med plejebehov oplevede deres hjem som en blanding af en banegård, en svinesti og et fængsel. Værdig ældrepleje skulle have fornyet fokus – ikke mindst fra politisk hold. Opgaven var derfor at gøre værdig ældrepleje til en central dagsorden op til kommunal- og regionalvalget i november 2021.
Vejen dertil var at få skabt opmærksomhed og forståelse for behovet for værdig ældrepleje – også hos dem, der ikke selv oplever udfordringerne direkte.
Løsningen
Løsningen blev en integreret kampagneindsats, der satte billeder og ord på, hvordan ældre oplever at modtage ældrepleje – uden at fremstille dem som sørgelige og svage.
Strategien var at være aktivistisk. Et kampagnekoncept blev skabt, som kombinerede hjemlige billeder af hygge, porcelæn og håndarbejde med referencer fra aktivisme, oprør og politiske bevægelser. Samtidig med rammende avisannoncer om systematiseringen i hjemmeplejen blev et “escape room” udviklet, hvor politikerne kunne opleve at være plejepersonale i en specialbygget ældrebolig. Her fik politikerne på egen krop en forståelse for udfordringerne ved at være hjemmehjælper og have svært ved at finde tid til både nærvær og pleje af de ældre borgere.
Resultatet
Målet blev opnået. Kampagnen gjorde stort indtryk, da hele 15 ministre prøvede kræfter med vores escape room og brugte hver især mere end 11 minutter på at opleve, og forholde sig til, forholdene for de ældre.
Vigtigst af alt: Ældreplejen blev det mest centrale, politiske emne op til kommunalvalget i 2021.